Estudo aponta Grêmio e Internacional como clubes que mais valorizaram suas marcas entre 2004 e 2009
Flamengo e Corithians, com as maiores torcidas do país, ainda são os que lideram o ranking
Entre 2004 e 2009, Grêmio e Internacional foram os clubes brasileiros que mais valorizaram as suas marcas. A afirmação é resultado da pesquisa realizada pela Crowe Horwath RCS, empresa de consultoria esportiva, que avaliou o brand valluation dos 12 principais clubes brasileiros.
De acordo com o estudo, durante o período analisado, a marca da equipe do Beira-Rio valorizou-se de R$ 82,2 milhões para R$ 230,9 milhões. Para o Grêmio, o aumento foi de R$ 67,3 milhões para R$ 213,7 milhões.
Ainda segundo o trabalho da Crowe Horwath, o incremento gremista foi o maior entre os clubes analisados, chegando a um valor 218% superior ao inicial. Ainda assim, o time do Olímpico ocupa apenas a sexta colocação no que se refere ao valor da marca dos times. O Internacional é o quinto, com uma evolução de 180%.
Confira o valor das marcas dos 12 maiores clubes do Brasil:
1. Flamengo - R$ 568, 1 milhões
2. Corinthians - R$ 562,6 milhões
3. São Paulo - R$ 551,9 milhões
4. Palmeiras - R$ 419,6 milhões
5. Internacional - R$ 230,9 milhões
6. Grêmio - R$ 213,7 milhões
7. Cruzeiro - R$ 138,9 milhões
8. Santos - R$ 135,1 milhões
9. Vasco da Gama - R$ 121,8 milhões
10. Fluminense - R$ 108,5 milhões
11. Botafogo - R$ 97,1 milhões
12. Atlético-MG - R$ 91,8 milhões
As marcas mais valiosas do Brasil continuam sendo as de Flamengo e Corinthians, donos das maiores torcidas do pais. Enquanto o Flamengo saltou de R$ 322,8 milhões para R$ 568,1 milhões (aumento de 76%), o Corinthians foi de R$ 286 milhões para R$ 562,6 milhões (incremento de 97%). Outro que merece destaque é o São Paulo, que ganhou três títulos brasileiros durante o período, e obteve um crescimento de 62% (de R$ 339,8 milhões para R$ 551,9 milhões).
Com o nome de "Valor das marcas dos 12 maiores clubes de futebol do Brasil", a pesquisa será publicada anualmente até 2014, a fim de analisar a valorização dos clubes até a Copa do Mundo de 2014.
"A realização da Copa do Mundo no Brasil pode ser o catalisador de investimentos para construir uma perspectiva extremamente positiva para o mercado de futebol, graças à construção e reforma de estádios e também pela ampliação de interesse midiático e mercadológico pelo futebol brasileiro", afirma a empresa responsável pelo estudo, na sua introdução.
Somados, os 12 clubes apresentaram aumento em sua captação de receitas de R$ 805 milhões (2003) para R$ 1,7 bilhão (2008). A expectativa é que o mercado do futebol brasileiro ainda deva apresentar mais evoluções na captação de receitas até 2014. A projeção é que a soma dos valores das marcas dos clubes pesquisados se aproxime dos R$ 3 bilhões. De acordo com o estudo, a tendência é que a captação por meio de transferências, cotas de TV, departamentos sociais e exploração de marcas devam crescer consideravelmente.
Porém, a diferença entre os primeiros e os últimos clubes do ranking brasileiro também cresceu. "Em 2003, (os 12 clubes grandes) representavam 63% dos recursos gerados. Em 2008, a representatividade foi de 67% do total", concluiu a pesquisa. Nela trabalharam-se 18 diferentes variáveis dos históricos financeiros das equipes (pesquisas entre torcedores, hábitos de consumo, entre outras).
Fonte: Universidade do Futebol
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